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橙果妈妈说起文案，相信很多人都不陌生，毕竟，现在市面上，关于文案方面的课程和书籍不少，也很多。那么，你认为文案是什么呢？具有15年广告从业经验的作者空手，在所著的《传神文案》书中，用可口可乐公司的发展故事来诠释了文案，文案用明确的字眼定义了名牌，将品牌从一个抽象的概念，变成一个有血有肉、有温度有态度的存在，从而与消费者建立起长期联结。《传神文案》这本书中，对于文案特别强调，文案
